搞笑 霸气…汽车广告玩的就是创意

关注:1 次  更新:2021-10-10  搞笑 霸气…汽车广告玩的就是创意

  搞笑 霸气…汽车广告玩的就是创意还记得著名的《The Hire》宝马系列广告影片吗?2001年,由全球知名的8位名导执导的8个独立影片,将冷峻、聪明、帅气的英国影星克里夫·欧文和与之匹配的各系列宝马车的优越性能完美结合在一起。当时,这在汽车广告界引起了一阵不亚于6级地震的轰动,也使人们对汽车广告前所未有的关注起来。

  今年,著名的广告盛宴——“饕餮之夜”牵手汽车广告,在黄花岗剧院掀起了一阵看广告的狂潮。汽车广告“饕餮之夜”主要推出了“欧洲汽车广告节”获奖佳作及世界汽车网络广告精品展映,从豪华车品牌如梅赛德斯奔驰、保时捷,到民用小车如雪铁龙、菲亚特,再到汽车用品如米其林轮胎、壳牌润滑油,涵盖了汽车行业内的20多个品牌的广告,各种时尚、搞笑或充满创意的广告让人忍俊不禁。

  虽然用文字来描述电视广告显得有些单薄,但并不妨碍表达导演的创意。下面为读者带来的是记者在观看过程中觉得最有创意的几则广告,让错过了“饕餮之夜”的你也能感同身受。 (文/陈鑫欣 图/资料图片)

  沃尔沃广告赏析:途中车左边的野牛咄咄逼人,蓄势待发,危机就在眼前,可是汽车还是安然自如的行驶着,因为该车“新装了车侧保护装置”。

  五十铃广告赏析:两包满载西红柿的纸袋上图案巧妙的拼成一辆大货车。原来小型的货车也许不能满足您的需要,增长的车厢将满足大容量的需求。

  甲壳虫汽车:该车外形一直维持不变,所以外形上很丑陋,但其性能一直在改进。

  自然天成的美景,山清水秀。一位小伙子在大树下停下脚步,舒展地打了个大哈欠。不料,栖息在大树上的鸟群像秋风落叶一般,纷纷落地暴毙。原来,小伙子的口臭实在太严重,简直就是一个重度污染源。另一个小伙子来到河边,脱掉袜子,十分惬意地将脚泡在清爽的河水里,甚是享受。不料,水面上立刻白花花地浮起了一片翻着肚皮的死鱼。原来,小伙子的脚丫子奇臭无比,两只脚简直就是两枚重磅毒气弹。片末广告语:“保护大自然,搞笑 霸气…汽车广告玩的就是创意保持自身清洁。搞笑 霸气…汽车广告玩的就是创意雪铁龙C3, 最清洁的柴油车。”该系列荣获最佳幽默奖。

  一个打算在闹市区进行。他开着大众Polo车来到一个街头咖啡馆门口,然后坐在车里点燃炸弹。只听见“嘭”的一声,炸弹在车里爆炸,但车身却完整无损,搞笑 霸气…汽车广告玩的就是创意并没有如这位将自己当作人肉炸弹的所愿,引发汽车的爆炸。片末打出广告语“Polo,Small but Tough(Polo,小而坚)。”

  点评:这可能是史上最郁闷的了,遇上坚固如Polo的小车,这位白白牺牲的兄弟,恐怕下辈子的袭击对象就是德国大众了吧!

  小男孩一早醒来,就迫不及待地搬出园艺工具,搞笑 霸气…汽车广告玩的就是创意在屋前的小花园里挖了一个坑,将自己心爱的奔驰车车模丢进坑里,然后埋土,浇水,期待……想到不久之后,这颗“种子”就能长成一辆和大人开的一样的大奔,小男孩禁不住喜上心头。

  点评:“种瓜得瓜,种豆得豆”,小男孩看似播种一辆汽车,实为播种一个希望。这也恰好说明了奔驰是每一个小男孩童年的“Dream Car”(梦想之车),与奔驰的品牌形象十分吻合。

  晚上在黄花岗剧院看了慕名已久的“饕餮之夜”,更巧的是,还是汽车广告专辑,主要展映“欧洲汽车广告节”获奖佳作及世界汽车网络广告精品。我看到了不少有创意有想法的广告,不得不佩服欧洲人的脑袋瓜。不论是单纯讲述汽车动力性能的“动作片”,还是强调安全、环保、节能等特性的“温情片”,都糅合了独具匠心的“点子”在里面,时而让人捧腹,时而让人严肃。

  以儿童为主角的广告特别让人印象深刻,冷冰冰的机器也变得温情脉脉;宠物在汽车广告里也占有一席之地,总令人忍俊不禁;更绝的是,不少广告中并未出现汽车,而通过一些别的方式来表现出车的性能。有个广告讲的是小婴儿学步,刚开始怎么都走不到两步之外的玩具面前,尝试了许多次也未能成功,最后,小婴儿手脚并用,三两下便爬到了玩具面前,开心地抱着玩具笑了。这时画面一转,出现了广告的主题——“奥迪四驱”,引起全场哄笑,大家都为绝妙的广告创意鼓掌叫好。

  反观国内的汽车广告,绝大多数都只是“就车论车”,眼光、想法都围绕着车来转,总是绞尽脑汁放大汽车的性能,或突出企业的强大,有些看起来像试车报告或企业宣传片。看了这样的广告,让人怎么都笑不出来,汽车本身的魅力似乎也大打折扣。

  我国大多数汽车企业都是从国有企业转变而来,形式上难免“好大喜功”,如果只强调产品而不强调生产商,就好像娶了媳妇忘了娘似的,“不孝”。这样的观念存在于广告创意里,那是怎么也幽默不起来!

  世界从不缺乏美,而缺乏发现美的眼睛。在汽车广告上也一样,我们缺乏的不是创意,而是缺乏实现创意的条件。如果我们的厂商能把消费者观念放在第一位,把自己当作一名普通消费者去看汽车广告,搞笑 霸气…汽车广告玩的就是创意估计也会觉得,那些先进工厂设备、制造能力等等“大优势”,远远不及拿汽车“娱乐一把”来得轻松,让人记得清楚。

slogan.wang 搜集整理,百度搜索 “ 标语王