“行走的广告牌” 椰树牌椰汁意外走红

关注:2 次  更新:2020-11-21  “行走的广告牌” 椰树牌椰汁意外走红

  “行走的广告牌” 椰树牌椰汁意外走红(本文首发于2017年5月18日《南方周末》,原标题为《谁打造了“行走的广告牌” 椰树牌椰汁意外走红》)

  海南椰树牌椰汁因为外包装突然在网络走红。但很少有人知道,其背后的制造商椰树集团是一家改制成功的老牌国企,见证了改革开放全过程。和很多国企一样,它还保留着个人崇拜和斗争传统的烙印。

  2017年春节前后,海南椰树牌椰汁因为外包装突然在网络走红其包装上色块鲜明的字体、信息量密集的宣传语,被网友亲切称之为“行走的广告牌”。网友竞相转发、传阅及讨论这一“设计界的未解之谜”

  如若不是意外走红,椰树集团有限公司(以下简称“椰树集团”)这家传统制造企业的荣辱兴衰,或许根本撩拨不起公众的情绪。

  很少有人知道,椰树集团是一家老牌国企。从1980年代打破铁饭碗、大锅饭,推行绩效考核式管理,到1990年代努力突破所有制藩篱,再到新千年之后九死一生的全民持股转制,椰树集团可谓名副其实的改革开放活化石。

  2017年1月,服装slogan自媒体一篇名为《这个牌子的设计师,一定帮老板挡过》的推文,吐槽椰树牌椰汁的包装画风精奇,构图、配色都神似澳门赌场小广告、“行走的广告牌” 椰树牌椰汁意外走红中老年表情包,视频广告也简单粗暴,极尽“辣眼睛”之能事。由于独树一帜的审美体验,“行走的广告牌” 椰树牌椰汁意外走红该文迅速收获10万+阅读量。

  随后,服装slogan诸如“设计师手里握有老板裸条”“设计界的泥石流”等等各类拼凑、剪贴而成的公号文章铺天盖地袭来,服装slogan形成第一轮热点。“行走的广告牌” 椰树牌椰汁意外走红

  于是,一大波微信“观光团”跑到官方微博下方集结,椰树集团不仅与网友亲切互动,还转发了微博段子手分析独特美学思想的长微博。

  接下来,“行走的广告牌” 椰树牌椰汁意外走红有好事者用Word绘制出了模版,进行二次创作,更有甚者,“行走的广告牌” 椰树牌椰汁意外走红服装slogan编程出一款“椰树体”生成器,给网页输入一长串文字,服装slogan自动生成椰树牌椰汁同款包装。深谙营销之道的社交媒体运营商紧贴热点,牛奶品牌、航空公司、“行走的广告牌” 椰树牌椰汁意外走红手机厂商纷纷祭出自己的“椰树体”宣言,椰树牌椰汁彻底引爆网络。

  “好羡慕椰树有这么多人转赞评,我还要奋斗多少年啊!”此后,服装slogan椰树集团微博访问量大增,动辄收获上千条评论,作为借势品牌之一的海南某食品公司,不无羡慕地在评论处写下自己的期盼。

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