分众传媒2020年年度董事会经营评述

关注:0 次  更新:2021-4-25  分众传媒2020年年度董事会经营评述

  分众传媒2020年年度董事会经营评述1)公司影院媒体由于疫情期间全国影院暂停营业,2020年影院媒体收入为47,849.56万元,较上年同期减少75.87%;

  2)公司楼宇媒体的经营业绩自2020年第二季度起快速反弹,全年实现营业收入1,157,570.75万元,较上年同期增长15.19%,其中第四季度收入389,447.20万元,较上年同期增长47.02%。

  虽然受疫情影响,国内广告市场需求在上半年度较去年同期有较大幅度下滑,但随着国内宏观经济的整体回暖,新消费品赛道高速增长,众多品牌引爆案例不仅让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置,也大幅提高了客户对公司的认同度,提升了公司媒体资源的整体刊挂率,因此公司楼宇媒体在一季度后表现出强劲的复苏态势。

  2、2020年度,公司营业成本较上年同期减少220,265.50万元,电商广告语降幅为33.12%。主要是由于疫情期间,各地影院停业未发生影院媒体租赁成本,2020年公司影院业务的租赁成本较上年大幅减少了103,855.75万元,降幅为81.75%;

  3、2020年度,公司税金及附加较上年同期减少21,942.49万元,降幅为77.57%。主要原因如下:

  根据《财政部税务总局关于电影等行业税费支持政策的公告》(财政部税务总局公告2020年第25号)第三条规定,自2020年1月1日至2020年12月31日免征文化事业建设费,而2019年6月30日以前税金及附加中的文化事业建设费为按营业收入增值税计费销售额的3%征收,2019年7月1日起根据国家有关优惠政策减半按1.5%征收所致。

  4、2020年客户回款情况改善,公司的信用减值损失同比减少50.06%。

  综上,2020年公司实现营业利润508,003.90万元,较2019年同比增长114.71%;实现利润总额504,737.23万元,同比增长114.95%;实现归属于上市公司股东的净利润400,383.56万元,同比增长113.51%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为364,617.35万元,同比增长184.41%。二、核心竞争力分析

  1、开创了“楼宇电梯”这个核心场景,在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成高频次的有效到达

  楼宇电梯是城市的基础设施,楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心资源,由此分众传媒打造了众多的品牌引爆的经典案例,被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。

  分众提供的被动化媒体的重要意义在于抓住用户被动的必经的生活空间,把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中,从而实现对用户的强制到达。公司已经成为线下流量核心入口,在媒体碎片化的时代将越来越成为品牌引爆的核心方式,能够实现对都市主流人群的集中影响。

  公司通过规模和体量效应所形成的品牌集中引爆能力,持续为广告主提供更有效和精准的广告投放,从而提升广告主对公司媒体价值的认可。作为中国最大的生活圈媒体平台,公司目前已覆盖超过200个城市、200万个终端和3.1亿中国城市主流人群,逐渐发展为贴近消费者生活的核心媒体平台,成为消费者生活的一个组成部分。

  同时,公司通过对大数据的不断深入分析研究,根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好,持续帮助广告主精准投放,成为重要的线、产品差异化布局,数字化、电商广告语智能化营销能力优势显著

  凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和管理平台,公司可根据广告主不同的投放需求,推出不同区域性或媒体平台组合的播放套餐,为广告主提供灵活多样、差异化的广告发布策略方案。

  自阿里及其关联方战略入股分众传媒以来,双方致力于共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新,公司的数字化、智能化营销能力及优势进一步提升。目前分众已实现云端在线推送,并将绝大部分屏幕物联网化,可远程在线监控屏幕的播放状态。随着技术的革新,通过大数据分析不同楼宇消费偏好等,分众的智能屏也从全城播出模式发展为可根据楼宇具体情况进行千楼千面和分时段的投放。

  公司在长期的运营中积累了大量的大型、优质客户,并与这些客户建立了长期、稳定的合作关系。大型、优质客户特别是各行业头部公司选择广告运营商的条件苛刻,要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持等。这些客户往往实力雄厚、信誉良好、知名度高、抗风险能力强、广告预算规模较大且持续稳定增加。拥有这样的客户群体意味着分众传媒的媒体价值已获得了市场的认可,公司将具有持续稳定的收入来源。

  报告期内,公司来自于传统行业客户的收入持续增长,随着国内宏观经济的整体回暖,新消费品赛道高速增长,众多品牌引爆案例让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置;同时,生活服务等新经济领域客户也持续选择分众作为引爆品牌的重要平台。这些变化带动了公司整体客户结构的不断优化。

  公司凭借多年累积的广告行业经验和全面的服务能力,在行业内逐渐形成了良好的口碑和极高的品牌知名度。公司和客户共同见证了中国经济崛起的伟大历程和城市中产新生活方式的转折变迁。电商广告语分众楼宇广告的变化,如同中国经济发展的晴雨表,透过分众广告,可以充分洞察城市消费升级的风向与趋势。

  公司最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达,从而形成了强大的品牌引爆能力。在资讯模式多元化、碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代,这一价值正日益突显,并获得越来越多的国际权威和行业协会的认可。

  近年来,公司先后获得纽约广告节“最具价值媒体大奖”、澳门国际广告节“年度中国最具影响力传播公司”大奖、伦敦国际奖“最佳创新市场营销奖”、改革开放与广告业恢复40年“十大卓越贡献新媒体”大奖、分众传媒2020年年度董事会经营评述中国国际广告节“年度金伙伴”等重量级荣誉。

  在长期的成长过程中,公司形成了清晰的价值观——激情、规范、诚信、共赢,受到员工的高度认同,并对其形成有效的激励,助力企业持续稳定健康发展。

  激情——时刻以创业者的心态、最大热情地投入工作和事业,这是分众人的初心,亦是持之以恒的坚守,挫折、逆境、失败、委屈是成长的阶梯,激情、勇气、坚持、敬业是不变的态度。规范——靠制度规范,依系统创造,通过管理制度中的公平、公正、透明,激发每一个分众人的积极性和潜能,令每一位勤于奉献的分众人都成为分众前进的动力。诚信——诚实是为人处事的基础,信任是人与人之间沟通的基础,待人以诚,与人以信,从客户的立场去思考问题,以信任的心态协作同事,诚信是创造和谐氛围、步入良性循环的密钥。共赢——对内包容、协作、分享,对外以服务的精神做人、做事,追求个人与公司及客户的共同成长,树立“服务至上”的理念,最终实现媒体价值、社会效益、员工成长与客户利益的和谐共赢。

  三、公司未来发展的展望过去三十年间,中国广告行业取得了高速的发展,在体量上已经成为仅次于美国的全球第二大市场。CTR在其发布的《中国品牌传播的发展趋势》报告中指出,当前的媒体生态圈基本上呈现三分天下的格局,以央视为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以百度、阿里、腾讯为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性,以分众传媒为代表的生活空间媒体对城市主流人群具有高到达和高匹配的品质。基于这些行业背景和发展格局,分众传媒作为国内最大的城市生活圈媒体网络,可能面临以下发展机遇与挑战:

  1、电商广告语公司媒体价值持续获得市场认知和客户认可,行业领先者地位得到进一步强化当前,中国市场的品牌集中度正持续加大,企业如何从同质化走向差异化,从价格战走向价值战,从流量走向品牌成为关注的焦点,越来越多的企业意识到只有打造好品牌才能实现突围。这一背景下,分众的媒体价值不断获得更广范围、更深程度的持续认可。

  同时,在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代,城市消费者面临过多选择,分众传媒楼宇媒体和影院银幕广告媒体高频有效到达城市主流风向标人群,其媒体价值正在持续获得市场和客户的高度认知与认可。在WPP与凯度共同发布的2020年“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中,投放分众为代表的数字化户外新媒体的品牌数量约占87%。

  根据益普索报告显示,2020年中国流行广告语记忆83%源于分众楼宇媒体。不仅飞鹤、波司登等已通过分众楼宇媒体成功引爆的品牌仍持续加大投放,起到案例示范效应,元气森林、分众传媒2020年年度董事会经营评述花西子等众多新兴消费品牌均选择分众进行大量投放,分众已成为媒体碎片化时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。未来,公司将继续抓住传统产业向产品高端化、品牌年轻化、分众传媒2020年年度董事会经营评述销售电商化的升级大潮机遇,进一步强化行业领先者地位。

  2020年,公司媒体价值得到更为广泛的认可。来自于日用消费品等传统行业客户的收入进一步增长,同时,伴随新消费品赛道高速成长,众多品牌成功引爆案例让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置。

  分众作为核心消费人群的重要品牌投放入口,对消费品广告主价值稳固,在信息模式持续粉尘化的传播环境下,其线下流量核心入口的媒体价值与品牌引爆功能已被更多客户所肯定。

  长期来看,客户结构的持续优化,将为公司带来更多的增长驱动力,并有效助力公司业绩的稳定增长。而分众本身的媒体价值,也将在众多客户案例的示范效应下,获得更进一步释放。

  3、公司积极响应国家“一带一路”发展战略,布局海外业务,向世界输出中国原创模式公司在全球范围首创楼宇电梯媒体模式,经过多年发展,这一中国本土创新的模式及其引爆品牌的价值已经得到国际的充分认可。

  公司正积极响应国家“一带一路”的发展战略,布局海外业务,在全球媒体业应对移动互联网时代传播难题的环境下,向世界贡献中国智慧、提供中国方案。

  自2017年以来,公司相继在韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国等海外市场进行布局,向世界输出楼宇电梯媒体这一中国原创模式。

  宏观经济环境的不确定性使得广告市场需求面临震荡的风险,可能对公司经营业绩产生影响。

  公司主要从事生活圈媒体的开发和运营。近几年来,分众传媒2020年年度董事会经营评述随着互联网媒体、电商广告语移动互联网媒体等新兴媒体的兴起,媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样,媒体结构正在逐步发生变化,这也使得媒体行业的市场竞争日趋激烈,在竞争激烈的环境下,有些媒体可能会通过不断降低价格的形式来争夺市场份额,这可能将会在另一方面对公司经营业绩产生影响。

  迄今为止,共216家主力机构,持仓量总计88.90亿股,占流通A股60.57%

  近期的平均成本为10.13元,股价在成本下方运行。空头行情中,目前正处于反弹阶段,投资者可适当关注。该股最近有重大利好消息,投资者可加强关注。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值较高。分众传媒2020年年度董事会经营评述

  股东人数变化:一季报显示,公司股东人数比上期(2020-12-31)增长70103户,幅度53.74%

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