eBay将于5月1日起关闭第三方广告平台

关注:0 次  更新:2021-3-28  eBay将于5月1日起关闭第三方广告平台

  eBay将于5月1日起关闭第三方广告平台不仅是国内电商品牌,国际电商巨头对流量的算计也变得越来越敏感。4月7日,eBay中国方面向北京商报记者确认了eBay将于5月1日起关闭第三方广告网络eBayCommerceNetwork的消息,eBayCommerceNetwork关闭后,eBay将于5月1日起关闭第三方广告平台电商广告语广告业务的重点会转移到eBayPartnerNetwork和站内广告PromotedListings。eBay官方的回复称此举的原因是:为了核心市场的健康,eBay正齐心协力地将其依赖性从第三方广告转向第一方广告。

  当地时间4月2日,eBayCommerceNetwork发布了一则声明,声明称将于5月1日关闭第三方广告网络eBayCommerceNetwork,该公司将更加专注于联盟营销和推广eBay平台本身的广告。eBay方面称,从5月中旬开始,将向还有账户余额的卖家退款,并向发布商支付任何余额。

  据跨境电商业内人士向北京商报记者分析,eBay此举在于将更多流量导向自有的电商平台,而非第三方平台,以增加更多的广告收入。目前eBay正致力于建立自己的购物信息数据库,2018年公司实现了6亿美元的广告收入,并计划通过此举将今年的广告收入提高到10亿美元。

  据了解,电商广告语eBayCommerceNetwork服务是为eBay卖家提供的,他们可以针对人们在第三方网站上浏览的内容,为相匹配的产品投放广告,该广告将把购物者导流到卖家自己的eBay网站。国内一家跨境电商出口大卖家对北京商报记者表示,目前eBay此举还没有对中国卖家造成实际影响。

  此前,eBay将于5月1日起关闭第三方广告平台另一家国际电商巨头亚马逊也提高了对广告业务的重视程度。3月中旬,CNBC报道称,为了向华尔街证明自己可以赚到更多钱,亚马逊采取激进措施,商品在网站上打广告,如果不赚钱,就会封杀其广告。接受北京商报记者采访的中国跨境电商人士和卖家认为,近年来他们在亚马逊上的广告投入确实呈现不断上涨趋势,其中一位商户坦言,去年全年的投入增长了三到五成。

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