省广股份:从广告大赢家看数字时代的广告创意

  省广股份:从广告大赢家看数字时代的广告创意在信息爆炸,审美疲劳症发病周期越来越短的数字化时代,一句SLOGAN、一张KEY VISUAL、一支TVC打天下的念头早已是古董级想法。但是,在这个时代,我们却可以拥有另一件打动消费者的利器,那就是新技术、新形式。

  性广告公司,一直走在行业的前端。省广股份深知,“改变”是领先时代的唯一武器!因此,省广股份一直在加速公司内部改革,以满足数字时代对广告行业的需求。无论是不断扩大的网络互动及数字化部门,还是日益提升的数字传媒能力,抑或是各部门之间零界限的沟通方式,都是为了做好准备,孕育数字时代下的BIG IDEA!

  当你还在搜肠刮肚,酝酿一句惊世骇俗的SLOGAN,网络流行语已经从“神马都是浮云”变成“HOLD住”;当你还在构思令人眼前一亮的KEY VISUAL,凡客诚品已经从网上疯传的凡客体广告中赚得好彩头;当你还在推三阻四,试图将互动创意的活儿推给DIGTAL或PR公司,已经有人在戛纳广告节用同一个作品拿了两个全场大奖,外加两座金狮!

  数年前我们往往认为传统广告末日论是危言耸听,但如今如果还抱有此念,只能说你真的快要被挤出局了!

  在2011年戛纳广告节上,数字化创意统治了各个类别。让我们来透过本届戛纳广告节的大赢家,一起探讨数字时代下广告创意的改变。省广股份:从广告大赢家看数字时代的广告创意

  《解码》是杰斯Jay-Z新出的自传,以帮助读者更好地解读11张唱片的歌词,从而走进Jay-Z的经历和生活。茶叶广告词创意公司为《解码》打造了结合广告牌、社交媒体、移动应用和公共装置的营销组合,让传播变成了一场互动游戏。

  《解码》全书的320页被放大,分别放在美国各种你想不到的奇怪地点,比如迈阿密某泳池底、纽约市一张汉堡包装纸上、新奥尔良的屋顶、GUCCI的外衣上玩家可以在活动期间登录BING的特别页面,跟踪线索,寻找相应页面。如果你非常投入,就能在自传正式上架之前读完整本书,并且在找到的页面上获得抽奖编码。

  这次活动后,Jay-Z在Facebook上的粉丝数增加了100万,活动网站跻身访问量前十名网站,《解码》也迅速登上《纽约时报》畅销书排行榜,并保持连续19周上榜,茶叶广告词茶叶广告词活动期间共获得11亿次的媒体曝光。

  本次广告战役完全打破了传统的创意思维和类别界限,一举获得户外类和综合类两个全场大奖,及直销类和媒介类的金奖,成为本届戛纳广告节最大的赢家。

  如今,传播界各姊妹公司圈地分工、各扫门前雪的状况将一去不复返。茶叶广告词新的时代需要创意人打破界限,拥有更立体和多元化思维。连广告奥斯卡戛纳的奖项类别都在模糊化,一件作品在几个似乎毫不相干的类别里斩获大奖已屡见不鲜。

  数字技术带来全新的沟通方式,这同时也将创意人的思维空间无限放大,一张平面或一条TVC已经无法引起人们的兴趣,而病毒视频、微博、随机拍摄的照片、装置、地面活动等,所有你能想到的创意形式都可能引发话题,带来无法预计的传播能量。

  我们都知道,网络传播具有极强的时效性,一条微博可能在瞬间引起世界范围的关注。而一支成功的广告片,也有可能因为网民的不断转发,在数年间反复形成新的品牌好感。过去,广告效果来得慢,去得快,一轮传播结束之时就是影响力终止之日。在数字时代,传播效应却变为来的快,去的慢。一方面,好的创意能够在极短的时间造成广泛的影响;另一方面,创意的影响时限被无限拉长,这是一个颠覆性的改变。

  打破了空间和时间的数字时代创意,令创意拥有更大的可能性,也令创意人更有可能以创意创造奇迹。

  作为数字时代的创意人,省广股份:从广告大赢家看数字时代的广告创意必须把自己从传统的案头创作中解放出来,用更为开阔的思维进行创作。创意人的身份不再仅限于名片上的头衔,在身为美术指导或文案的同时,省广股份:从广告大赢家看数字时代的广告创意也应该是策展人、省广股份:从广告大赢家看数字时代的广告创意行为艺术家、空间设计师、外交家、服装设计师、家具设计师、DJ、导演、化妆师、音乐家、厨师、主持人..

  因为在这个时代,任何形式都可能成为广告,这对创意人的知识层面、资源整合能力和执行力都是一个巨大的挑战!

  过去,广告往往来自一群资深广告人的精雕细琢。如今,人人都可以创作广告!“甜过初恋”,还记得这句卖桔子的广告语吗?正是出自卖桔子的阿婆之手。

  创意的话语权,省广股份:从广告大赢家看数字时代的广告创意已经从资深创意人员,转移到传播行业的每个人,乃至普罗大众身上。多多请教刚走出大学校门的新人,常常聆听司机和扫地阿姨的心声,省广股份:从广告大赢家看数字时代的广告创意效果或许比一群资深创意人头脑风暴更好!

  新时代的广告创意,藏在消费者的心里,掌握在每个广告人手里。创意部的同仁们,当你的思维被堵住的时侯,去和消费者聊聊天吧!当你在挑战客户部的BRIEF时,不妨邀请他们坐下来,一起聊聊创意。

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