餐饮文案 | 除了讲段子卖鸡汤文案还能怎么写?

关注:6 次  更新:2020-11-21  餐饮文案 除了讲段子卖鸡汤文案还能怎么写?

  餐饮文案 | 除了讲段子卖鸡汤文案还能怎么写?雷同且毫无新意的俗套宣传图案早已让他们审美疲劳,只会觉得你的广告牌是一种骚扰。

  那么到底什么样的文案才能起到刺激肾上腺激素狂飙,让顾客像是看到绝世帅哥/美女般地蜂拥而至?

  文案作为品牌营销策略的支持,餐饮文案 | 除了讲段子卖鸡汤文案还能怎么写?自然是必不可少的存在。每个广告、活动的诉求不同,文案表达的重点都不同。

  优秀的广告文案是一种为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字。

  不同菜系不同风格的餐厅需要着不同的文案设计,网络中也充斥着各种各样的文案,看似眼花缭乱,但源其根本,就这么几大类:

  随着生活水平提高,消费不断升级。餐饮开始和文艺谈恋爱。生活不止眼前的苟且,还有美食和诗。

  白银饭店的广告就说:“当列车驶过戈壁滩上的戈壁滩,当我们扛着乐器走在异乡的路上,多希望自己有个温润丰满的过往,可我们只有这个故事可讲。”

  这满满的既视感,读出这段话眼前似乎立马浮现出Beyond走在沙漠中的背影,并迅速回忆起那些年自己伴随着摇滚音乐的青春。

  再加上创作歌手张玮玮的同名歌曲大范围传唱,那时的“白银饭馆”就如同现在的“成都”,回忆、民谣还有漂亮的她。

  品牌自己不说话,文案就是品牌写给顾客的一篇篇情诗。桃园眷村联合创始人程辉认为,“消费者买的是综合体验,不单是要吃东西,TA想感受这个品牌想要表达的东西”。

  好文案所传递的品牌内涵和价值,能够使顾客产生共鸣,并增强顾客对品牌的忠诚度和好感。

  对于餐饮品牌而言,餐饮广告词留住消费者的心和胃同样重要。好文案能够快速将消费者拉近所建立的场景,餐饮文案 | 除了讲段子卖鸡汤文案还能怎么写?然后触动情感痛点,餐饮广告词使其愿意为产品买单。

  贴合主题而又直击消费者内心的文案,餐饮文案 | 除了讲段子卖鸡汤文案还能怎么写?会在瞬间触动他们的情绪,从而想要走进店里,进一步体验、升华这种情绪。

  比如一家名为八戒烧烤的烧烤店就打出了“ 把那个肥头大耳的给我蒸熟喽,让兄弟们先解解馋!”这样的广告语,这本是《西游记》中一句经典台词,配合烧烤店的性质和店名。很容易让消费者联想到妖怪洞里大家争先恐后抬着二师兄的场景,餐饮广告词情不自禁露出笑容,进而产生了“这家店挺有意思,进去瞧瞧”这样的好奇心理。

  再比如酒窝甜品的广告,“比前任的心还冷1度”,“只喝三个月,女汉子都被包养了,

  你懂的!”等等广告文案,餐饮文案 | 除了讲段子卖鸡汤文案还能怎么写?都给人一种不言而喻,心照不宣的感觉,看到的顾客总会忍不住感叹一句,

  餐饮的平面广告除了一开始固定的口号和广告语,大部分是根据活动、新品、时节等推出的具有时效性的平面宣传,这种广告需要准确地将活动目的推广出去,并有效地吸引顾客消费这项产品。

  如何让这种直白的目的不被消费者所讨厌?您需要一段稳准狠又不落俗套的广告文案。

  一个好的广告语,首先要符合企业和品牌的定位;其二要脍炙人口便于传播;第三要具有冲击力,足以吸引公众眼球;其四要蕴含企业的文化、产品的卖点。

  广告语朗朗上口,最好是能达到洗脑的效果,就如“今年那过节不收礼,收礼还收脑白金。”一个广告语若是只提开头两个字就能让消费者想起剩下的,这个广告语不深究其他,至少在传播度上是成功的。

  同样的种类的餐厅,每个城市不可能都只有一家,而且做得好的也大有人在。如何在众多同行中脱颖而出?

  从消费者的需求出发,迎合并鼓励这种需求。现在很多人越来越重视饮食的养生与营养,于是麦当劳等洋快餐食品遭遇冬季。这对于底蕴丰富的中式饮食来说,餐饮广告词是一个巨大的发展契机。

  因此,广告语的创作,关键是从消费者的角度出发。于是你看到“东海堂”力捧“冰皮月饼”,“真功夫”提出“营养还是蒸的好”。

  这个“味”就是要值得回味,就是要把品牌的文化给展示出来。不论火锅还是中餐,都具有鲜明的中华特色。因此在创作广告语时,应尽量多地将汉语言的魅力融入到其中。

  比如北京的金三元酒家打出的“一品珍馐,三元早备吴刚;独家名菜,万客乐来沈氏楼”、“金榜有谁,三餐爽口扒猪脸;元魁属我,四季康身补脑梗。”其运用工整对仗的格式,从而构建充满联想的意境。

  一句自信但不张扬的广告语具有无可比拟的煽动性,正如“地球人都知道”已经成为生活俗语。但是这不意味着张扬,张扬只会让人厌恶。其次要符合消费者的心态,餐饮文案 | 除了讲段子卖鸡汤文案还能怎么写?广告语不是老板说好就好。最后广告语要能够体现自己餐厅的深层价值,比如说“营养饮食”,“金六福”的福文化证明了其重要性。

  餐饮品牌在这个竞争激烈、广告满天飞、出品日益同质化的市场中,文案在品牌建设中的地位也是越来越重要了。

  只有好的广告文案,才能被顾客记住品牌,才能对品牌产生好感,才能激发顾客购买的欲望。

  北京·点创品牌策划机构,始于创意,不止致美。餐饮广告词匠心致力品牌发展及再生,为企业和个人提供品牌策划设计、品牌视觉形象设计、品牌传播营销等定制服务,服务内容:

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